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speedo/ゴールドウインの競パン(ショートブーン)拡販戦略を想像してみる



カテゴリー:まじめな知識 


英speedoはmizunoとの提携関係が解消された後、日本ではゴールドウインが扱うとこになった。
実際にspeedoブランドの競パンを日本で作っていたのはmizunoなので、ゴールドウインになったspeedo競パンは往年のそれとは別物だ。

そんなゴールドウインのspeedo競パン(ショートブーン)の販売戦略めいたものが見えてきたので、想像してみることにしよう。(管理人個人の見解です)


おっさん向けと若手向けをブランド分けする

前回記事のとおり、いつの時代も若手はおっさんのすることを嫌うので、まずそれに手をつけなければならないだろう。おっさんに支持されたまま放置すると、そのうちおっさんと一緒に商品も墓場へ行くことになりかねない。刺激的な表現だけど、長い目で見るメーカーでは当然の考え方だ。

ゴールドウインは水着を扱うブランドとしてspeedo以外にヘリーハンセン(HH)を持っている。Speedoは若手を従来よりもさらに重視することにして、競パンを惰性で穿いているようなおっさんには、HHに誘導してみてはどうかということらしく見える。

◆ おっさん向け

そのようなおっさんをプールで観察していると、その嗜好は、脇が細いことと、地味色であることのように見える。そこで、HHの水着はこのポリシーでリリースし続ける。いまでもこんな、男のビキニがブレイクしたバブル期あたりのような水着が、現行商品として出ているのだ。


ヘリーハンセン ウルトラビキニ 競パン HH71711



先週も東京体育館で、HHのビキニを穿いているおっさんを見かけた。プールサイドでの歩き方がペンギンみたいで、失礼ながら泳ぎがうまそうには見えなかった。

「穿き心地が良く愛用しています」、「売り続けてもらえていることをうれしく思っています」みたいな、アラフィフを中心とした購入者の声をネットで読み取ることができるよ、HHのビキニ水着。

HHのウルトラハイカットは、下着ではよくあるスーパービキニとカットが違うので、一目でわかる。イメージとしては、こんな感じ。(下手くそな合成です)


ウルトラビキニ水着 ヘリーハンセン 着用画像イメージ


ウルトラハイカットなビキニとはいえ、まともなブランドの水着だから、大事な部分はしっかり覆うようなカットになっているね。

ただ、ロゴをいれないのが不思議。知らない人が見たら、スイムサポーター、あるいは(下着の)ビキニパンツで泳いでいると勘違いしそうな細さだから。


◆ 一般向け 実は若手狙い

従来からあるspeedoブランドのショートブーンを微修正する。脇幅は国際標準に近づけ、国内向け4cmは廃止か縮小、中を取って5cmとか6cmにする。デザインはボックスで流行っている派手なプリント模様にする。


競パン speedo SD77A52



最近はボックスが極小化しすぎて、着替えたときにはスクエアだったのが、泳いでいるうちにお股の部分がズレてY状、つまり競パン風になってきている若手スイマーも見かける。

ここまで来れば、脇幅広めなショートブーンなら世代間の断絶を乗り越えて拡販できるかもしれない、なんてゴールドウインは考えたのかも、というのが管理人の読みだ。


ゴールドウイン流のやり方


arenaはVタフをリリースして、北島康介がコメントしたかのように「・・・スイマーは鍛えた体をもっと見せるべきだと思うのですよ」みたいなことを宣伝文句にしていたように記憶している。

Vタフに刺激を受けて出たのが、mizunoのスーパーショートだろう。これは見るからにダサくて、やる気が感じられない競パン?だけど。

対してゴールドウインは、いままで書いてきたように、論理的かつひっそりと広める戦術なのかもしれないな、なんて。speedo、ゴールドウインには一流商社の三井物産もついていることだし。ゴールドウインっていまいちやる気がなさそうなイメージを勝手に持っているけど、三井物産から、「もっと売り上げを!」なんて檄を飛ばされていたりして。

「競パン(ショートブーン)」を拡販してもたかが知れていると考えるとしたら、それは違うと思う。練習用にspeedoの競パンを穿いてくれたら、本当に売りたい高価なレース用ハーフスパッツも、speedoを選んでくれるかもしれないわけだ。


まとめ


競パン拡販のために、

・惰性で穿くおっさん向けと、若手その他向けをブランド分けにより分離すること

・競パンは脇幅を広く、デザインを今風にして広く受け容れられやすくすること

この二つが、競パン、speedoショートブーン拡販作戦の二本柱というように管理人には見える。


ところで管理人は昨年末に、競パンが復活してきても脇幅広め止まりになるかもしれないと予想した。2017年はspeedoが脇幅4cmを縮小して、新しいモデルは5cmとか6cmなので、その点は予想的中したことになるのかな。
続・競パン復権しても脇幅広競パン止まりかも 国際標準を視野に入れて

こっち系では嫌われる、理屈ぽさ全開で書いたけど、結局細かいことはどうでもよくて、競パンが復活して若手も普通に穿くようになればいいね。2018年の展開に期待。



コメント

HH & speedo

(HH)
>先週も東京体育館で、HHのビキニを穿いているおっさんを見かけた。

その方は実際にプールに入って泳いでいたのですよね?だとしたら多分こちらの『スーパーハイカットビキニ』ではないでしょうか。
http://www.goldwin.co.jp/store/ec/pro/disp/1/HH71710/K/L/
『ウルトラ~』のほうだと中に紐がないので、落ち着いて泳げないと思うのです(一昔前の本格スイマーの如くよっぽどキツキツなら別でしょうが(^^;))

(speedo)
>・競パンは脇幅を広く、デザインを今風にして広く受け容れられやすくすること

これなんか典型ですよね。
http://www.goldwin.co.jp/speedo/ec/pro/disp/E/SD87P01
ただやっぱりこういうデザイン(尻側)だと水泳得意でない者にとってはかなり抵抗あります(-.-)
結局メーカーの意図としては「広く受け容れられやすく~」の前に「中・上級者に」という注釈が入るのではないかと。「本当に売りたい高価なレース用ハーフスパッツ~」という点も併せて考えると、尚更そう感じます。

ハイレグとローライズ

観察しているとシニアはハイレグ、若者はローライズを意識しているように見えます。シニアはサイドをぐいっと上げて履いてる人が多いし、若者は speedo のショートボックス(ややV字のやつ)のサイドを上げず浅く履いて長方形のシルエットにしています。おじさんのビキニが正直キモいのはVゾーン(そけい部)の角度が急なことに起因してるのかなーと感じています。

+K Vタフはサイド幅は広めですがローライズでカッコいいですし、mizunoのスーパーショートがダサいのは股上が長すぎるからかなと。

ローライズであればサイド幅を狭くしてもそこまで急角度にならないので、キモは股上長にアリと個人的に思ってます。

Re: HH & speedo

> ban さん

HHの人、プールサイドを歩いて出口に向かうときに気づいたので、泳いでいるのかどうか確認していないのですよ。
HHのパンツは穿いたことがないのでわかりませんが、きつめだったら紐無しでも穿けそうですね。
普通の競パンでも、サイズ小さめしか穿かないので、紐はいらないのじゃないかと思っています。
例外は飛びこみをするときくらいでしょうか。

SD87P01は、抵抗感なく穿けると思いますよ。プールでは、あまりハードに泳がない人が穿いているように見えます。

Re: ハイレグとローライズ

> meeyan さん

シニアはハイレグがかっこいいという強い思い込みがあるのですかね。
競パン全盛期でも、若手はローライズで脇細が原則でしたけど。
あるいはいまだ、(腹を出してると冷えてカラダ壊すぞ、カゼひくぞ)みたいな感覚を引きずっているのでしょうか。

同じくシニアは股上深いのが好きなようですね。下着のパンツですが、大手メーカー2社のTバック、股上が深いのが不満点でしたが、根は同じかも知れません。最近シニアが近寄りそうにないブランドから買ったところ解消されました。

目立たせたくない箇所

もう一回だけ引っ張らせてもらいまして m(_ _)m

>SD87P01は、抵抗感なく穿けると思いますよ。

本当ですか?でも実際に私の泳ぐ格好見たら・・・(≧∀≦)
真面目な話、下手くそなりにある程度長い距離/時間(泳法はクロールのみ)続けて泳げるようになってからは、水着前面よりむしろ尻側のデザインを気にするようになりましたね。
やっぱり監視員や休憩している他の利用者からすれば、チンタラ泳ぎ続けている奴の水着に関しては、自ずと尻側ばかりが目に付くでしょうから。

その点でSD87P01ほどではないにせよ、このSD77A06(今自分がよく使っているSD76A06の後継モデル)も微妙でして・・・
http://www.goldwin.co.jp/speedo/ec/pro/disp/E/SD77A06
前モデルと同様(脇幅は少し広くなったが)の実にシンプルで無難なスタイルかと思いきや、何でよりによって尻側だけ目立つデザインにしてしまったのでしょうかねぇ(?_?;(Color:BYなんて特に)
ベース色から赤や青が消えて濃色系だけになったから、その分少しでも遊び心を・・・などというつもりなのでしょうか?
(まぁ管理人さん的には「何をこの程度で・・・」という感じかもしれませんが(^^;))

Re: 目立たせたくない箇所

> ban さん

あくまでも個人的な意見ですが、SD87P01はエキスパートの練習用水着というようには映らないので、気にせず穿けばいいと思います。バックの巨大なロゴは、好みとしては好きではありませんけど。

SD77A06は、もっと気楽に穿けるのでは?
本体色がおとなしければ他人から、「上手くないのにあんなもの穿きやがって」みたいなことにはならいなと思いますよ。
第一印象としては、レトロなデザインだなと思いました。

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プロフィール

kyopanlab

Author:kyopanlab
競パンフェチな元水泳部員
現役スイマー、理工系

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