競パン研究

カテゴリー：まじめな知識 


英speedoはmizunoとの提携関係が解消された後、日本ではゴールドウインが扱うとこになった。
実際にspeedoブランドの競パンを日本で作っていたのはmizunoなので、ゴールドウインになったspeedo競パンは往年のそれとは別物だ。

そんなゴールドウインのspeedo競パン(ショートブーン)の販売戦略めいたものが見えてきたので、想像してみることにしよう。(管理人個人の見解です)


おっさん向けと若手向けをブランド分けする

前回記事のとおり、いつの時代も若手はおっさんのすることを嫌うので、まずそれに手をつけなければならないだろう。おっさんに支持されたまま放置すると、そのうちおっさんと一緒に商品も墓場へ行くことになりかねない。刺激的な表現だけど、長い目で見るメーカーでは当然の考え方だ。

ゴールドウインは水着を扱うブランドとしてspeedo以外にヘリーハンセン(HH)を持っている。Speedoは若手を従来よりもさらに重視することにして、競パンを惰性で穿いているようなおっさんには、HHに誘導してみてはどうかということらしく見える。

◆ おっさん向け

そのようなおっさんをプールで観察していると、その嗜好は、脇が細いことと、地味色であることのように見える。そこで、HHの水着はこのポリシーでリリースし続ける。いまでもこんな、男のビキニがブレイクしたバブル期あたりのような水着が、現行商品として出ているのだ。






先週も東京体育館で、HHのビキニを穿いているおっさんを見かけた。プールサイドでの歩き方がペンギンみたいで、失礼ながら泳ぎがうまそうには見えなかった。

「穿き心地が良く愛用しています」、「売り続けてもらえていることをうれしく思っています」みたいな、アラフィフを中心とした購入者の声をネットで読み取ることができるよ、HHのビキニ水着。

HHのウルトラハイカットは、下着ではよくあるスーパービキニとカットが違うので、一目でわかる。イメージとしては、こんな感じ。(下手くそな合成です)





ウルトラハイカットなビキニとはいえ、まともなブランドの水着だから、大事な部分はしっかり覆うようなカットになっているね。

ただ、ロゴをいれないのが不思議。知らない人が見たら、スイムサポーター、あるいは(下着の)ビキニパンツで泳いでいると勘違いしそうな細さだから。


◆ 一般向け 実は若手狙い

従来からあるspeedoブランドのショートブーンを微修正する。脇幅は国際標準に近づけ、国内向け4cmは廃止か縮小、中を取って5cmとか6cmにする。デザインはボックスで流行っている派手なプリント模様にする。






最近はボックスが極小化しすぎて、着替えたときにはスクエアだったのが、泳いでいるうちにお股の部分がズレてY状、つまり競パン風になってきている若手スイマーも見かける。

ここまで来れば、脇幅広めなショートブーンなら世代間の断絶を乗り越えて拡販できるかもしれない、なんてゴールドウインは考えたのかも、というのが管理人の読みだ。


ゴールドウイン流のやり方

arenaはVタフをリリースして、北島康介がコメントしたかのように「・・・スイマーは鍛えた体をもっと見せるべきだと思うのですよ」みたいなことを宣伝文句にしていたように記憶している。

Vタフに刺激を受けて出たのが、mizunoのスーパーショートだろう。これは見るからにダサくて、やる気が感じられない競パン？だけど。

対してゴールドウインは、いままで書いてきたように、論理的かつひっそりと広める戦術なのかもしれないな、なんて。speedo、ゴールドウインには一流商社の三井物産もついていることだし。ゴールドウインっていまいちやる気がなさそうなイメージを勝手に持っているけど、三井物産から、「もっと売り上げを！」なんて檄を飛ばされていたりして。

「競パン(ショートブーン)」を拡販してもたかが知れていると考えるとしたら、それは違うと思う。練習用にspeedoの競パンを穿いてくれたら、本当に売りたい高価なレース用ハーフスパッツも、speedoを選んでくれるかもしれないわけだ。


まとめ

競パン拡販のために、

・惰性で穿くおっさん向けと、若手その他向けをブランド分けにより分離すること

・競パンは脇幅を広く、デザインを今風にして広く受け容れられやすくすること

この二つが、競パン、speedoショートブーン拡販作戦の二本柱というように管理人には見える。


ところで管理人は昨年末に、競パンが復活してきても脇幅広め止まりになるかもしれないと予想した。2017年はspeedoが脇幅4cmを縮小して、新しいモデルは5cmとか6cmなので、その点は予想的中したことになるのかな。
→続・競パン復権しても脇幅広競パン止まりかも 国際標準を視野に入れて

こっち系では嫌われる、理屈ぽさ全開で書いたけど、結局細かいことはどうでもよくて、競パンが復活して若手も普通に穿くようになればいいね。2018年の展開に期待。